Пилот биометрической проверки возраста при продаже энергетиков — реальный проект Т-Банка и «Магнита», запущенный в декабре 2025 года. Но представление о том, что это начало гарантированной «биометрической революции» в продаже алкоголя и табака, преждевременно: в начале 2026 года два депутата Госдумы официально попросили премьер-министра остановить весь эксперимент, а Минздрав выступает против легализации дистанционной торговли алкоголем в принципе.
Главное: подтверждённый факт — Т-Банк совместно с «Магнитом» и Центром биометрических технологий при участии Минцифры запустили пилотную доставку энергетических напитков с проверкой возраста по биометрии через сервис «Супермаркеты», пока только в Москве. Планы на расширение категорий и запуск онлайн-продажи российского вина через маркетплейсы (намечен на август 2026 года) существуют, но их реализация под вопросом: депутаты формально требуют остановить эксперимент, ссылаясь на риски для здоровья и отсутствие нормативной базы.
Что реально запущено на начало 2026 года
Пилотный проект работает так: покупатель подтверждает личность через фронтальную камеру смартфона, система сверяет изображение с эталоном в Единой биометрической системе (ЕБС), а возраст повторно подтверждается при получении заказа курьером. Это принципиально отличается от представления о биометрии как о камере на кассе самообслуживания в магазине — на данный момент подтверждённый формат пилота именно доставка через приложение, а не проверка непосредственно в торговом зале.
Биометрическое подтверждение сейчас — единственный законодательно закреплённый способ идентификации именно для дистанционной продажи энергетических напитков. Для алкоголя и табака аналогичного законного механизма дистанционной продажи пока не существует: эти категории остаются под запретом для интернет-торговли до принятия отдельных решений.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Дата запуска пилота | декабрь 2025 |
| Категория товара | только энергетические напитки |
| География | Москва, сеть «Магнит» |
| Формат | доставка через сервис Т-Банка «Супермаркеты» |
| Зарегистрировано в ЕБС (апрель 2026) | около 10 млн человек |
Реальное политическое сопротивление проекту
В начале 2026 года первый зампред комитета Госдумы по контролю Дмитрий Гусев и председатель комитета по защите семьи Нина Останина обратились к премьер-министру Михаилу Мишустину с просьбой прекратить экспериментальную программу онлайн-продажи алкоголя и табака с биометрией. Аргументы депутатов — потенциальная угроза здоровью, демографическим показателям и традиционным ценностям, а также отсутствие полноценной нормативной базы и детального плана эксперимента с оценкой рисков. Депутаты предложили направить биометрические технологии на категории товаров 18+ с минимальным риском для здоровья вместо алкоголя и табака.
Отдельно свою позицию обозначил Минздрав: ведомство выступает против легализации дистанционной торговли алкоголем в принципе, считая это противоречащим государственной политике по снижению потребления. Это существенно отличается от тональности материалов, которые представляют расширение биометрических продаж алкоголя и табака как практически решённый вопрос времени — реальная картина куда более спорная и политически чувствительная.
При этом в смежной сфере табака Госдума в декабре 2025 года, наоборот, ужесточила регулирование — принят закон о внесудебной блокировке сайтов с онлайн-продажей табака, вейпов и устройств вроде IQOS (полномочия у Росалкогольтабакконтроля с 1 марта 2026 года), а 9 июня 2026 года во втором и третьем чтении принят законопроект об обязательном лицензировании торговли табаком — запрет продажи без лицензии вступит в силу с 1 марта 2027 года. Одновременно с точечным расширением легальных биометрических каналов для одних категорий государство ужесточает контроль за нелегальными продажами в других.
Что это значит для производителей товаров 18+
Для производителей энергетиков пилот Т-Банка и «Магнита» — реальный, уже действующий канал, к интеграции с которым имеет смысл присматриваться уже сейчас, поскольку правовая база под эту конкретную категорию уже создана. Для производителей алкоголя и табака ситуация принципиально иная: строить бизнес-план на предположении о скором и гарантированном открытии дистанционных продаж рискованно — судьба эксперимента с онлайн-продажей российского вина, намеченного на август 2026 года, зависит от исхода политической дискуссии, а не только от технологической готовности системы.
Разумная стратегия для производителей алкоголя и табака на данный момент — не откладывать базовую готовность (корректная маркировка в ЕГАИС или системе «Честный ЗНАК», прослеживаемость продукции), но и не форсировать инвестиции в специфическую инфраструктуру под дистанционные продажи, пока не появится ясность по итогам обращения депутатов к премьер-министру. Маркировка остаётся обязательной независимо от исхода дискуссии о биометрии — она регулируется отдельно (алкоголь через ЕГАИС с 2016 года, табак — с марта 2019 года) и не заменяется биометрической проверкой возраста.
Что стоит проверить прямо сейчас
- Актуальный статус эксперимента с онлайн-продажей алкоголя и табака — после обращения депутатов к премьер-министру решение по дальнейшей судьбе программы ещё не объявлено официально.
- Корректность регистрации продукции в системах прослеживаемости (ЕГАИС для алкоголя, «Честный ЗНАК» для табака) — это требование действует независимо от развития биометрических каналов продаж.
- Для энергетиков — актуальные условия интеграции с пилотом Т-Банка и «Магнита», поскольку правовая база под эту категорию уже сформирована и не зависит от исхода спора вокруг алкоголя.
- Не закладывать в планирование конкретные прогнозы объёма рынка онлайн-продаж алкоголя (встречающиеся в отдельных материалах оценки в 150-200 млрд рублей к 2028 году) без ссылки на первоисточник — на момент проверки такая оценка не находит независимого подтверждения.
Начать стоит с консультации: специалисты, которые ведут дела производителей маркированной продукции, помогут разделить уже действующие требования (маркировка, прослеживаемость) и не до конца определённые перспективы (расширение биометрических дистанционных продаж алкоголя и табака), чтобы инвестиции шли туда, где результат уже гарантирован нормативно.
Вопросы и ответы
Короткие ответы на вопросы, которые чаще всего возникают при подготовке документов и подаче заявки.
Какой пилот биометрической продажи товаров 18+ реально работает в России?
Доставка энергетических напитков через сервис Т-Банка «Супермаркеты» в магазинах сети «Магнит» в Москве, запущена в декабре 2025 года совместно с Центром биометрических технологий и Минцифры.
Правда ли, что онлайн-продажа алкоголя и табака скоро будет полностью легализована?
Не обязательно. В начале 2026 года два депутата Госдумы официально обратились к премьер-министру с просьбой прекратить весь эксперимент, а Минздрав выступает против легализации дистанционной торговли алкоголем.
Сколько человек зарегистрировано в Единой биометрической системе?
Около 10 млн человек по состоянию на апрель 2026 года — самостоятельно зарегистрировавших биометрию для использования в сервисах, включая проверку возраста.
Нужно ли производителям алкоголя готовиться к дистанционным продажам прямо сейчас?
Базовую готовность (корректную маркировку в ЕГАИС, прослеживаемость продукции) стоит поддерживать в любом случае, но специфические инвестиции под дистанционные продажи разумнее отложить до прояснения судьбы эксперимента.
Источники
- CNews, Т-Банк и Магнит запустили пилот онлайн-продажи энергетиков с биометрией: детали запуска, формат и география пилота.
- РБК, в Госдуме попросили прекратить проект по онлайн-продаже алкоголя: обращение депутатов к премьер-министру и аргументы против эксперимента.
